黄鹤楼超强IP助力“悦游礼”征战全国文创江湖

湖北日报全媒记者 成熔兴 杨文漪 通讯员 江萌

6月2日，悦游礼湖北省图书馆旁的黄鹤湖文创中心内，湖北悦游文化创意有限公司“悦游礼”项目负责人卢正杰轻按一枚冰箱贴开关——微光流转，楼超力征黄鹤楼的助战全飞檐轮廓与衔樱仙鹤的剪影，在光影交错间悄然浮现。国文

“这是创江我们写给武汉的情书。”他微笑介绍，悦游礼这款“鹤舞流光”夜光冰箱贴，黄鹤湖上市两月售出20万枚。楼超力征一枚49元的助战全小物件，直接撬动了千万销售额。国文

其背后，创江是悦游礼“悦游礼”与黄鹤楼深度合作谱写的华章：依托千年名楼的强IP赋能，悦游礼每年锻造现象级爆款，黄鹤湖并以此为“敲门砖”，楼超力征叩开了中国国家博物馆、国家体育场·鸟巢、故宫鼓浪屿外国文物馆等机构的合作之门。2024年，其文创业务年营业额突破4000万元。

破茧：从五金匠到文创师

在悦游礼的工作室里，2005年深圳工厂产出的首批金属书签，与2025年融合“声光电”的冰箱贴静默对望，无声诉说着蜕变。

卢正杰介绍，悦游礼创始人是武汉人，2005年做金属加工起家，2016年时组建30人策划设计团队，进军文创开发市场，到2022年时打造“又见荆楚”直营空间店，15年间完成了从设计、生产到销售、运营的一站式城市文创品牌服务链条，旨在“信创意，重落地，让文化触手可及”。

“武汉的江湖气与烟火气，是文创最好的养料。”悦游礼团队深知：九省通衢的文旅枢纽地位，年均超3亿人次游客量，黄鹤楼夜游的璀璨、两江四岸的流光、樱花季的浪漫，皆化作不竭灵感。目前，公司立足武汉，30%业务聚焦本土，每年必淬炼出一款现象级爆款：2020年“江城四季”四季冰箱贴，2023年黄鹤古韵旋转灯，2024年这就是武汉流沙系列，再到2025年“鹤舞流光”冰箱贴。

通过与黄鹤楼公园管理处的深度合作，悦游礼八年深耕黄鹤楼IP，成功将“仙鹤衔梅迎客”的典故、“江城四季”的诗意，悉数凝练于方寸之间，成功让武汉故事随文创飞入寻常百姓家。

翱翔：以文韵破“千楼一面”

黄鹤楼，不仅是悦游礼的“头牌”伙伴，更是核心的产品实验场。优质创意在此率先验证，市场反响热烈后，旋即推向全国。武汉庞大的旅游消费群体，为其提供了宝贵的试炼舞台。

卢正杰记得，2024年深秋之夜，团队在黄鹤楼公园寻觅灵感。灯光秀将主楼映照得通体辉煌。“能否将这‘声光电’的震撼封存于方寸之间？”

设计师们反复雕琢，终以夜光效果和3D浮雕工艺，在3毫米金属片上重现楼阁巍峨、李白诗韵，打造了“鹤舞流光”冰箱贴。

获得成功后，悦游礼迅速将经验复制，于2025年五一期间联动江南三大名楼推出了滕王阁、岳阳楼主题冰箱贴，单款销量均突破5000件。

目前，悦游礼已与中国国家博物馆、国家体育场·鸟巢、故宫鼓浪屿外国文物馆、中国科学技术馆、中国历史研究院等机构，北京大学、复旦大学、武汉大学等高校，以及岳麓山文旅、海口国际免税城等景区商场达成合作，文创产品行销全国，市场份额瞄准1亿目标。

扎根：从景区货架到“场景革命”

2022年，悦游礼开启“场景革命”，陆续打造又见荆楚”6家直营空间店，产品被精心植入文化消费腹地。

在省图文创中心，选购“江城四季”的武汉市民周女士坦言：“以前觉得冰箱贴是游客专属，如今买来装饰新家，出差赠客户亦显心意。”这种转变，印证了文化认同的深化——“鹤舞流光”20%的本地订单占比，悦游礼30%的业务扎根武汉，“武汉人为本土文创买单，是文化自信的生动注脚。”

即将升级的门店，更计划融入楚式建筑元素，使空间本身成为文化展场。“所见即所购”的体验模式，将产品与城市文化场景深度绑定，形成“打卡-消费-传播”的生态闭环。

面对爆款迭出的市场，悦游礼恪守“动态焕新”的法则：50至60款经典长销品构筑文化基底，每月5至10款新品试炼市场，唯有兼具文化深度与市场潜力者得以留存。暑期、中秋的黄鹤楼主题新品，国庆后的春节限定款研发，以及与武当山官窑等非遗工坊合作的茶具项目，均在紧锣密鼓推进。

(责任编辑：探索)