江汉路上万千气象丨“Z代代”在这里完结二次元的身份认同

编者按：一条街巷，Z代代百年嬗变。江汉以"敢为天下先"为基因暗码，千完结江汉路。气象在商业文明的丨里迭代中一直勇立潮头。从"十里帆柱依市立"的次元码头商贸，到霓虹闪耀的Z代代"天下第一步行街"；从喇叭裤、磁带机的江汉贩子焰火，到元世界、千完结二次元的气象未来图景——江汉路的故事，恰似一面棱镜，丨里折射着消费晋级的次元轨道，映照着城市更新的Z代代才智。

今起，江汉湖北日报联合武汉市江汉区委宣传部，千完结推出"江汉路上万千气象"系列报道，看这条百年商街如何故新质消费场景破题"流量暗码"，用文明肌理重构商业逻辑，在传统与潮流的磕碰中书写新时代的"清明上河图"。

每次回身，都精准踩中消费晋级节拍。

百年江汉路续写“流量神话”。

湖北日报讯 （记者张倩倩、通讯员兰子君）5月17日，武汉市江汉路潮流盒子X118店，14岁的Coser（人物扮演者）小彤摆出与母亲20年前相同的姿态摄影。两代人的“剪刀手”，在江汉路堆叠。

始建于1861年的江汉路，原名太平路，1927年更名为“江汉路”，阅历百年前史风霜，至今仍在续写“流量神话”。刚过去的“五一”假日，江汉路以逾越200万客流量、2.2亿元销售额创下前史新高。

5月2日晚8时许，武汉江汉路步行街人流如织，来自全国各地的游客热心打卡。（湖北日报全媒记者 薛婷 摄）。

江汉路因码头货运而兴，一直是我国重要的商贸物流集散地。改革开放以来，这儿与汉正街小产品商场一同，成为新式商业中心，保成路夜市上的喇叭裤、磁带机成为“初代弄潮儿”的愿望。

近半个世纪，江汉路每次回身都精准踩中消费晋级节拍，牢牢占有流量C位。

2000年，适应休闲消费趋势，江汉路改形成1600米长的步行街，成为其时“我国最长步行街”，真维斯、以纯、耐克等专卖店如漫山遍野，70后80后争相在这儿购物“耍酷”。2010年前后，Happy站台的电玩城成为90后的聚集地；现在，遍及街区的二次元消费场景成为Z代代新宠。

5月17日，江汉路潮流盒子X118举办开业两周年店庆活动，二次元Coser招引许多爱好者前来打卡。 （受访者供图）。

近几年，江汉路每年新增30余家品牌首店，让尝鲜变成耐久消吃力。首家邮局卖起咖啡，日销逾千杯；独具特色的X118商场，亦是华中首个二次元购物中心，主力店月销售额过百万元。

不停步于追逐潮流，江汉路更懂得把城市回忆变成消费场景。新华书店玩国潮，蔡林记开酒楼，叶开泰让抓药变成汉服换装、药膳体会。老字号不只是怀旧符号，更是新消费的引领者。

2024年焕新归来的民众乐园，最能体现这种“新旧共生”。这儿白天演楚剧、赏VR，晚上办电音派对，周末开非遗阛阓，前史修建改形成“前沿文明试验室”。江汉路还引进5G+AI体系实时监测客流、剖析消费热力，让百年商街有了新玩法。

本年4月底，武汉市发布《江汉路步行街区办理规矩》，授权江汉区建立组织担任街区日常办理和服务作业。从夜市地摊到首店矩阵，从贩子焰火到数字赋能，江汉路正以共同的“圈粉逻辑”，成为商文旅消费交融的我国样板。

这家二次元商业体。

主力店月销破百万元。

湖北日报全媒记者 张倩倩 张竞恒 黄洁如。

通讯员 兰子君 孙炜。

从武汉江汉路地铁站A出口出来，步行约300米，一面由大面积玻璃幕墙构成的“X”形修建外立面分外夺目。这儿是潮流盒子X118商场，华中地区首个以二次元为主题的购物中心。

5月20日，这个被业界称为“吃谷圣地”的商业体迎来开业两周年。“吃谷”，即购买“谷子”。“谷子”源自英文“goods”（产品）的谐音，泛指以动漫、游戏、偶像等版权著作衍生出的二次元周边产品，包含徽章、立牌、卡片、挂件、手办等。

coser（人物扮演者）们在潮流盒子·武汉X118商场内选购动漫周边。（湖北日报全媒记者 柯皓 摄）。

令人惊喜的是，这个体量缺乏1.6万平方米的商场，上一年竟创下2.5亿元营业额，主力店月销均打破百万元。

时刻回到两年前，面临江汉路周边数个大型传统商业体的竞赛，X118运营方决议另辟蹊径。“武汉有全球最多的在校大学生，而二次元文明正在年青人中迸发。”该商场总经理程功说。

其时，华中地区没有呈现成规划的二次元商业体，团队跑遍全国寻觅品牌资源时，“大学生数量”成了最有重量的商洽筹码。现在，商场内93%的店肆是华中首店，顾客复购率远超传统商场，部分顾客均匀每周到访2—3次。

走进商场，浓郁的二次元气氛扑面而来。各楼层散布着数十家“谷店”，价格20—70元的徽章、立牌前，挤满了年青人。在武汉作业的方先斌每周都要来“补货”，他保藏的《第五品格》周边已达80多种，月均消费千元以上。像他这样的“吃谷人”不在少数——购买复数同款、帮同好代购也是常态。

“‘谷子’的出产成本不高，但十分简单出爆款。”商场运营担任人遆玮泄漏，“谷子”的中心价值在于IP授权，“现在的年青人版权认识强，他们倾向于买定量、买稀缺，这也更有助于整个职业良性开展。”。

与此同时，这儿逾越了单纯的购物场景，成为重要的交际渠道。商场留出15%的黄金区域，打形成化妆间、歇息区、更衣室、舞台、练舞区、摄影打卡区等功能空间，供“吃谷人”运用。

武汉X118商场三月兽门店，动漫爱好者在选择喜欢的“谷子”（依据动漫、游戏等工业中的IP出产出来的周边产品）。（湖北日报全媒记者 田悦 摄）。

三楼楼梯口，装修着茸毛的玫瑰色化妆间可谓梦境，Coser们在这儿为人物妆容做最终的调整；地颤舞台区，宅舞爱好者跟着音乐摇动。5月17日店庆当天，商场还拟定了“全妆造进场可兑换限制周边”的规矩，近对折顾客穿戴cosplay服装来往其间。

“这儿像线下版的‘弹幕社区’。”遆玮描述，“年青人交流‘谷子’、合影‘集邮’，完结二次元的身份认同。”。

当二次元的风从屏幕刮进实际，这场商业试验或许才刚刚开端。来自艾媒咨询的数据显现，2024年我国“谷子经济”商场规划达1689亿元，同比激增40.63%，同期泛二次元周边商场规划高达5977亿元。值得重视的是，在国漫气势影响下，“国谷”交易额已是“日谷”的1.2倍。

根据武汉的成功经验，X118母公司已开端向浙江、福建等地布局。程功也仍旧看好武汉领衔的华中商场。“武汉是一座十分容纳的城市，大街上、地铁上有许多cosplay的年青人，没有人觉得异常，这为年青人供给了舞台，让他们更勇于做自己。”。

详见5月22日湖北日报一版、八版>>。

(责任编辑：综合)