构思频出，新品频出，爆款不断，展现出蓬勃生机与巨大市场潜力——陕西文创的“出圈”暗码

7月3日，出圈游客在陕西前史博物馆文创店选择文创产品。构思

大雁塔脚下的频出频出大相文博潮物坊内，能够看到“烤馍”“剁肉”“浇汁”等西安文创产品“绒馍馍”的新品西文制造进程。这款文创产品因毛绒质感、爆款不断勃生肉夹馍外形风行网络。展现

“绒馍馍”的出蓬场潜创走红是陕西文创工业快速开展、文创产品广受喜欢的机巨一个缩影。

到现在，大市陕西已有文创企业5800余家，力陕位居全国前列。暗码2024年，出圈全省文明构思工业链营收185.5亿元，构思同比增加6%。频出频出从西安街头的新品西文构思工坊到世界展会的聚光灯下，陕西文创产品正以更年青、更生动的形象走进群众视界。

迭代晋级：让文创“火”起来。

“我是特意来‘绒馍馍’店里打卡的。”7月3日，河北游客孙嘉倩向记者展现刚买到的文创产品，“这个是‘肉夹馍’，这个是‘菜夹馍’，色彩是不一样的。传闻最近店里还推出了与电影《长安的荔枝》联名的荔枝造型文创。”。

“绒馍馍”所属的大相文博有许多产品线上线下一起出售，仍是出现了求过于供的状况。

为什么这款毛绒玩偶如此受顾客喜欢？

在大相文博联合创始人张博看来，将肉夹馍与毛绒玩具以“过家家”的方式出现，外表看起来是一种毛绒触感与互动体会的结合，其实是一种文明消费的构思。这种表现方式能够回应年青人的情感需求。

“肉夹馍是西安的标志性美食。人们一看到‘绒馍馍’，就能想到西安这座城市带给人的温暖回想，然后宣扬咱们本地的文明。”张博说，“毛绒玩具的特点是柔软、心爱。咱们想经过这种柔软的方式，让咱们的心情得到劝慰和疗愈。”。

曩昔，许多文创产品简略停留在将文明元素与杯子、T恤等日用品进行简略叠加的初级阶段。现在，跟着科技进步和产品晋级，整个工业正朝着IP化、盛行化方向跨进。毛绒玩偶正是这一趋势下催生的爆款代表。

第一批“绒馍馍”系列文创产品自2024年6月售卖以来，已出售50余万只，有的还远销海外。以“绒馍馍”为起点，大相文博开宣布配套卡包、斜挎包、懒人沙发等衍生品，并发动“绒化碳水”方案，规划“凉皮”“油泼面”等陕西美食的毛绒文创系列产品。

“把陕西非遗、文物、美食做成文创产品，给咱们讲陕西的故事，是咱们一直在做的事。”张博说，“未来，咱们期望能与博物馆协作，让文创产品从旅行留念品晋级为城市文明符号，乃至成为这片土地新形象的‘代言人’。”。

移风易俗：让文物“活”起来。

7月4日，记者走进陕西前史博物馆内的文创店。店内摆满了琳琅满目的文创产品。人山人海的游客或选择精巧的文创产品，或停步摄影。

“现在，陕西前史博物馆累计开发的文创产品现已有上千款，正在出售的有500余款。文创产品的品类非常丰厚，包含工艺摆件、家居用品、办公用品、服饰配饰、食物等。”陕西前史博物馆文明构思部主任廉钰说。

依托丰厚的文物瑰宝，陕西各大博物馆将陈旧的前史符号与现代规划言语相结合，创造出传统文明与现代审美相结合的文创产品。越来越多的人经过购买文创产品，完成“把博物馆带回家”的期望。

“作为应届毕业生，这次来陕历博下手一个‘金饭碗’，期望能有个好征兆。”西安理工大学学生刘杭月说。刘杭月所说的“金饭碗”，是陕西前史博物馆以唐鸳鸯莲瓣纹金碗为原型规划的冰箱贴。因为其涵义夸姣，现已成为2024年陕历博文创的现象级产品。

“‘金饭碗’之所以能成功，产品自身的规划和文明内在是根底，但更要害的是网友们自发的、充溢构思的参加和传达。文创产品要更深化地发掘文物中能与现代日子产生共鸣的点，打造出既能承载今世人情感价值，又适合在交际场景中共享的产品。”廉钰说。

文创产品的出售能够反哺文物维护作业。文创产品出售所得赢利的一部分在方针的支持下能够直接用于收藏文物的维护作业。文创产品也是群众了解文物的一个新窗口。如“皇后之玺”卡、“金饭碗”等文创产品遭到群众喜欢后，馆方再引导群众去重视、了解这些文物自身，会进步群众的文物维护意识。

数字赋能：让文明“潮”起来。

吃着饭也能欣赏“文物”？

西安博物院与长安大牌档联名打造的“长安大牌档·西安博物院文明餐厅”集博物馆展现、展览、宣扬推行于一体，全体规划奇妙地将三彩腾空马、鎏金走龙、打猎纹银杯等收藏文物融入餐饮空间、菜品与餐具规划，为游客供给全新的文旅消费场景。

此前，陕西前史博物馆与长安大牌档协作打造的“长安大牌档·陕历博文明餐厅”现已在西安赛格世界购物中心开业。

近年来，陕西深化施行“博物馆+”战略，整合文物资源，以数字赋能，与多职业跨界协作，让优异传统文明融入今世日子。

2022年，陕西前史博物馆自主研制区块链渠道——“华夏链”，根据“华夏链”，打造了“华夏宝库”数字文博渠道。

“渠道的方针是联合各文博组织，构建一个集技能服务、IP授权和数字互联于一体的生态圈。”廉钰介绍，“华夏宝库”的中心事务板块包含数字文创产品、数字留念票、数字门票等。现在渠道现已发行数字文创产品40多款，累计销量超5万件。

此外，陕西前史博物馆还进行了数字文创与实体文创的交融，如“天宠宝宝博物卡”“大唐春华·贺新春”等，经过线上出售数字文创产品，配套实体文创权益，招引更多人来观赏。

现在，陕西每年开发受商场欢迎、群众喜欢的文创产品400余款，商场认可度逐渐攀升。经过施行“云展览”“互联网+文物教育”等30多个项目，陕西逐渐完成文物数字资源共享，不断推动博物馆网络化、数字化、智能化。

省文物局作业人员介绍，陕西文博单位正在与腾讯、百度、西影等企业协作，推出“陕西文物数字文创大赛”、《千年文物》纪录片、VR数字互动体会等，使用数字技能让更多人感触陕西厚重的文明底蕴。

(责任编辑：知识)