让两个易烊千玺在线battle，让两日夏天猫抱负日子夏天狂欢季点着今夏。个易

2019-07-18 17:03:27 来历：群众娱乐网 责任编辑： 萧鑫。烊千

从前,判别一个明星是不是顶流,热搜、著作数量、天猫天狂品牌代言等都是抱负不错的参阅目标,但现在,或许还要加上一条——有多强的带货实力,天猫正在成为品牌深挖明星代言人商业价值的重要兵器。

几天前,易烊千玺在个人微博上晒出了自己手写给天猫的打油诗,“今日太阳真的大,想给自己放个假,放飞单请查收”,随后手动艾特了天猫。到发稿,今夏这条“小小”的“放飞单”转评超过了百万,“与千玺抱负日子一夏”论题阅览更是超过了10亿。

在这背面,是天猫打造的又一强有力营销IP。启用全新的个易互动视频方法、深挖日子场景下的烊千明星特性、找出具有价值的玺线论题,让天猫以充溢构思的方法敏捷引爆“抱负日子夏天狂欢季”,也为新一代粉丝经济发明了更多可能性。

天猫用兴趣互动解锁抱负日子夏天狂欢季。

继打油诗后,7月12日,易烊千玺在个人微博再度发布了一只“夏天狂欢季”视频,约请粉丝上天猫参加他的夏天假日。实际上,欢季易烊千玺与天猫的兴趣互动,意在经过立异且风趣的方法,发动“天猫抱负日子狂欢季”活动。

视频的特别之处在于使用了当下抢手的互动技能,粉丝能够依据自己的喜爱挑选剧情成果。例如,易烊千玺抛出了两种抱负日子方法物件,粉丝们能够直接点击挑选更喜爱的那个。当天晚上9点发布终究挑选成果,依据数据反应,易烊千玺则会进一步释放出人气更高的抱负日子方法。

接连六天,天猫与易烊千玺均选用互动视频方法,那些粉丝偏好的内容一起被易烊千玺逐个演绎出来,并由此带出6大日子趋势,分别是:玩出热血、独而不孤、以国为潮、花式养身、以圈会友、以颜为本。

在许多业内人士看来,互动剧广告的含义在于由于挑选而发生代入感,让粉丝能够更好的投入广告内容之中,这种互动还会为共情加码。粉丝的深度参加,也会赋予广告更深的价值。

此外,在易烊千玺宣布召唤的一起,包含王一博、杨紫、宋祖儿、江疏影、何穗、IG沙龙JackeyLove在内的多位明星,响应召唤一起共享归于他们的抱负日子趋势,进一步加大论题传达力度,终究完成“抱负日子夏天狂欢季”论题的引爆。

玩转粉丝经济,天猫敞开明星营销新年代。

据此前天猫联合阿里一起发布的《明星带货力排行榜》,2018年在天猫查找“明星同款”的次数多达1亿。互联网年代,明星带货才能也是明星召唤力的一条重要参阅目标。

根据此布景,天猫在2018年就打造了全明星方案这一营销IP。此前,包含易烊千玺在内的多位明星都曾加盟这一方案,展示自己的抱负日子,在曝光量和转化率上发明出许多纪录。

于品牌而言,天猫的全明星方案能够深挖明星代言的价值,让明星代言发生事半功倍的作用。经过内容演绎,品牌与渠道也能够深挖明星的带货实力,彼此赋能,做到真实的品效合一。

能够说,传统年代,品牌请明星代言,买的是一种传达潜力,而天猫全明星方案便是将这个潜力无限扩大的新产品。既有品牌价值,也对转化率担任。

在这个过程中,内容的创造也尤为重要。此前天猫全明星方案与易烊千玺协作,仍旧选用了最适合引爆的短视频方法。深化明星的日子,根据场景、明星个人的特性,挖掘出一系列有价值的论题,而论题也是使曝光量呈指数级增加的重要手法。

实际上,天猫全明星方案对明星而言相同很重要。今日,很多明星都希望和自己的粉丝发生更多故事。一方面证明自己的商业价值才能,另一方面,也为粉丝发送更多福利,连绵不断的和粉丝发生有情感衔接的互动。

不管粉丝与明星的年纪、工作、布景有多大的差异,只需价值观具有一起性,就会发生认同感,从而对明星愈加喜爱。而愈加抱负的成果是,经过价值观的认可,能够将明星的粉丝进一步转化为品牌的粉丝。

在许多成功协作事例后,还有更多品牌想要参加天猫全明星方案,为此,天猫也在淘宝上线了全明星轻使用。能够说,在这一使用上线后,天猫不只会成为品牌深挖明星价值的重要辅佐,也会成为明星与Z代代人群勾连的最佳渠道。

未来,天猫全明星这一全新营销IP,环绕天猫、品牌、明星的三者共创,必定还将发挥出更大的潜能。

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